In het tijdperk van digitalisering is ons begrip van communicatie en reclame aanzienlijk veranderd. Sociale media en een verscheidenheid aan andere technologieën stellen u als ondernemer in staat om veel nieuwe manieren te vinden op het gebied van marketing.
Maakt deze ommekeer afdrukken “dood”? Nee, digitalisering stelt veel meer eisen aan goede printmedia en biedt ook nieuwe uitdagingen die onder de knie moeten worden. Op dit moment is een groeiend wantrouwen ten opzichte van de alomtegenwoordige digitalisering in ons dagelijks leven opvallend, wat tegelijkertijd een toenemend belang van print als persoonlijk medium met zich meebrengt. Herken het emotionele, merkvormende en verkoopbevorderende effect van printmedia en gebruik het verstandig! Hieronder vindt u tips over hoe u de emotionele band tussen uw merk en uw doelgroep in het tijdperk van digitalisering versterken met analoge reclame.
Multi-sensorische brandingvan print reclame
Alle marketingcampagnes gaan vooral over staken en blijven ook lang in het geheugen – zoals in multisensorische marketing. In deze specifieke vorm van marketing, die is gebaseerd op de bevindingen van neuromarketing, ligt de focus op het aanpakken van verschillende zintuigen. Hoe meer zintuigen betrokken zijn bij een gebeurtenis, hoe meer het wordt verankerd in het geheugen. Kortom, u moet uw campagne zo creatief en authentiek maken dat verschillende zintuigen van klanten worden aangepakt.
Het gevoel van zicht
Visuele stimuli zijn aangetoond dat sneller en gemakkelijker worden gevangen door de kijker dan alleen platte tekst. Dus vergeet niet om picturale metaforen die in overeenstemming zijn met uw bedrijfskenmerken of productkenmerken in uw gedrukte reclame te gebruiken. Integreer ook authentieke beelden die meer emoties overbrengen. Maar richt je niet alleen op het visuele ontwerp van je merknaam, de typografie en de kleuren van je reclame, want het gezichtsgevoel heeft de minste invloed op de merkloyaliteit van alle zintuigen.
De haptics
Val op en spreek een vaak vergeten gevoel aan: het gevoel van aanraking. De motorische cortex is goed voor een derde van onze hersenen, wat ons laat zien dat het gevoel van aanraking een belangrijke rol speelt in ons begrip van de wereld. Dankzij de verschillende productiemogelijkheden van print advertising u uw bedrijf eenvoudig een bijzondere haptische uitstraling geven. Dit verankert informatie diep in ons langetermijngeheugen. Een liefdevol ontworpen flyer op een speciaal papier wordt niet alleen gewoon herinnerd, maar voelt ook mooi aan. Haar zelfontworpen print reclame wekt fantasieën in de ontvanger en geeft hem plezier in het lezen. Door de tastbaarheid voor de klant zijn printmedia veel meer aanwezig dan een online advertentie en kunnen ze niet gemakkelijk worden weggeklikt. Print reclame gaat door de hand, wordt gevoeld, gezien en dus intenser waargenomen. Gebruik haptische communicatie om onbewust nabijheid te creëren terwijl je je conversieratio verhoogt.
Voordelen van printmedia
Digitale reclame is eenvoudig en snel te gebruiken. Maar print reclame kan scoren op zeer verschillende gebieden, die ook veel meer beslissend voor succes. Analoge media worden voornamelijk opgenomen in ontspannen situaties. Dit betekent dat ontvangers gemiddeld meer tijd besteden aan gedrukte advertenties dan aan digitale berichten. Dit leidt tot meer aandacht aan de kant van de lezer, die de inhoud bewuster waarneemt.
Tegelijkertijd staan printmedia voor de betrouwbaarheid, kwaliteit en authenticiteit van het bedrijf, wat een geloofwaardigheid van hun campagne creëert. Daarnaast doen analoge brochures of flyers denken aan boeken en ansichtkaarten. Vooral bij een meer conservatieve doelgroep brengt deze vertrouwdheid met het medium een niet te onderschatten voordeel met zich mee. Bovendien maakt print advertising een stukje onafhankelijkheid mogelijk in tijden van digitalisering. Uw brochure past in elke zak en de lezer heeft geen toegang tot internet nodig. Echter, print reclame kan zeer veelzijdig zijn. U uw analoge reclame gebruiken als een klassieke reclamebrief, als ondersteuning tijdens het verkoopgesprek of als producttoevoever.
Het versturen van een reclamebericht per ansichtkaart is ook een ideale manier om zich te onderscheiden van concurrenten. Op onze B2B portal u verschillende ontwerpmogelijkheden van beeld en typografie gebruiken en uw individuele ansichtkaartmarketingcampagne op een ongecompliceerde manier starten! Dus uw bericht zal zich onderscheiden van de talloze andere reclame flyers en op hetzelfde moment in slagen om de ontvanger emotioneel te raken. Want door een kaart aan te sluiten die traditioneel vanaf uw vakantie wordt verzonden met uw promotiekaart, wordt deze als een geschenk gezien.
Cross-Media
Als gevolg van digitalisering ligt de focus van marketingcampagnes vaak alleen op online strategieën. Maar print reclame is nog steeds een belangrijke pijler van corporate communicatie. Gebruik ondanks het tijdperk van digitalisering individuele printadvertenties om de waarde en identiteit van uw bedrijf tastbaar te maken. Het is belangrijk om een balans te vinden tussen uw analoge en digitale media. Combineer print en web in uw bedrijfscommunicatie om een harmonieus totaalbeeld te creëren. Zie de printmedia als een optimale aanvulling die bijvoorbeeld crossmediale campagnes kan ondersteunen. Bij Postando u bijvoorbeeld uw gedrukte reclame combineren met een QR-code, waarmee de ontvanger met één klik kan landen op een bestemmingspagina die u maakt. Op deze manier komt de ontvanger onmiddellijk tot meer gedetailleerde informatie over het geadverteerde onderwerp en tegelijkertijd u het gebrek aan meetbaarheid van gedrukte reclamecampagnes tegengaan. Als je de mediamix van analoog en digitaal correct gebruikt en doelgericht met elkaar combineert, kunnen ze zich op een duurzame manier onderscheiden van de massa.
