In het tijdperk van digitalisering is ons begrip van communicatie en reclame aanzienlijk veranderd. Vooral sociale media en een verscheidenheid aan andere technologieën stellen u als ondernemer in staat om veel nieuwe manieren te vinden in het marketinggebied. Betekent deze verandering dat print “dood” is? Nee, het is veel waarschijnlijker dat digitalisering nieuwe eisen stelt aan goede printmedia en ook nieuwe uitdagingen biedt die onder de knie moeten worden. Op dit moment zien we een groeiend wantrouwen ten opzichte van de alomtegenwoordige digitaliteit in ons dagelijks leven, wat tegelijkertijd betekent dat print steeds belangrijker wordt als persoonlijk medium. Herken het emotionele, merkopbouwende en verkoopbevorderende effect van printmedia en gebruik het effectief! In het volgende vindt u tips voor het versterken van de emotionele band tussen uw merk en uw doelgroep in het tijdperk van digitalisering met analoge reclame.
multisensorische marketing
Alle marketingcampagnes gaan vooral over het opvallen en ook over lang herinnerd worden – dit is ook het geval met multi-sensorische marketing. In deze speciale vorm van marketing, die is gebaseerd op de kennis van neuro-marketing, ligt de focus op het aanspreken op verschillende zintuigen. De vuistregel is: hoe meer zintuigen betrokken zijn bij een gebeurtenis, hoe sterker het is verankerd in het geheugen. Kortom: je moet je campagne zo creatief en authentiek ontwerpen dat verschillende zintuigen van de klanten worden aangepakt.
Het gevoel van zicht
Visuele stimulaties worden aantoonbaar sneller en gemakkelijk geabsorbeerd door de kijker dan pure tekst. Dus vergeet niet om picturale metaforen te gebruiken in uw gedrukte reclame die in lijn zijn met uw bedrijfskenmerken of productkenmerken. Integreer ook authentieke beelden die meer emoties overbrengen. Maar richt je niet alleen op het visuele ontwerp van je merknaam, de typografie en kleuren van je reclame, want het gevoel van visie heeft de minste invloed op de merkloyaliteit van alle zintuigen. Onderscheiden van de menigte en adres een vaak vergeten zin: het gevoel van aanraking. De motorische cortex maakt een derde van onze hersenen uit, wat ons laat zien dat het gevoel van aanraking een belangrijke rol speelt in ons begrip van de wereld.
Haptics Haptics
Dankzij de verschillende productiemogelijkheden van print advertising u uw bedrijf eenvoudig een bijzondere haptische uitstraling geven. Dit verankert informatie diep in ons langetermijngeheugen. Een zorgvuldig ontworpen flyer op een speciaal papier zal niet alleen eenvoudig en emotioneel herinnerd worden, maar ook mooi aanvoelen. Uw zelfontworpen print reclame wekt fantasieën van de ontvanger en maakt het lezen van het leuk. Dankzij de tastbaarheid voor de klant zijn printmedia in het algemeen veel meer aanwezig dan een online advertentie en kunnen ze niet zomaar worden weggeklikt. Print reclame gaat door de hand, kan worden aangeraakt, gezien en dus intensiever waargenomen. Gebruik haptische communicatie om onbewust nabijheid te creëren en zo tegelijkertijd uw conversieratio te verhogen.
Voordelen van printmedia
Digitale reclame is ongecompliceerd en snel te gebruiken. Maar print reclame kan punten scoren in totaal verschillende gebieden, die ook veel meer bepalend zijn voor succes. Analoge media worden voornamelijk gebruikt in ontspannen situaties. Dit betekent dat ontvangers gemiddeld meer tijd besteden aan gedrukte reclame dan aan digitale bijdragen. Het resultaat is meer aandacht van de kant van de lezer, die de inhoud bewuster waarneemt. Tegelijkertijd staan printmedia voor de betrouwbaarheid, kwaliteit en authenticiteit van het bedrijf, wat geloofwaardigheid creëert voor uw campagne. Bovendien doen analoge brochures of flyers denken aan boeken en ansichtkaarten. Vooral voor een nogal conservatieve doelgroep brengt deze vertrouwdheid met het medium een pluspunt met zich mee dat niet onderschat mag worden. Bovendien maakt print advertising een stukje onafhankelijkheid mogelijk in tijden van digitalisering. Uw brochure past in elke zak en de lezer is niet afhankelijk van internettoegang. Bovenal kan print reclame zeer veelzijdig zijn. U uw analoge reclame gebruiken als een klassieke reclamebrief, als ondersteuning tijdens verkoopgesprekken of als producttoevoe mee. Het versturen van een reclamebericht per ansichtkaart is ook een ideale manier om je te onderscheiden van de concurrentie. Op onze B2B portal u verschillende ontwerpmogelijkheden van beeld en typografie gebruiken en uw individuele ansichtkaartmarketingcampagne op een comfortabele manier starten! Uw bericht zal zich onderscheiden van de talloze andere reclameflyers en tegelijkertijd erin slagen om de ontvanger emotioneel aan te raken. Want door het associëren van uw promotionele ansichtkaart met een kaart traditioneel verzonden vanaf een vakantie, wordt het gezien als een geschenk.
Crossmediaal
Als gevolg van digitalisering richten marketingcampagnes zich vaak alleen op online strategieën. Maar print reclame is nog steeds een belangrijke pijler van corporate communicatie. Gebruik ondanks het tijdperk van digitalisering individuele printadvertenties om de waarde en identiteit van uw bedrijf tastbaar te maken. Het is belangrijk om een balans te vinden tussen uw analoge en digitale media. Combineer print en web in een harmonieus totaalbeeld in uw bedrijfscommunicatie. Beschouw printmedia als een optimale aanvulling, die online campagnes op een crossmediale manier kan ondersteunen. Bij Postando u bijvoorbeeld uw printadvertentie combineren met een QR-code,zodat de ontvanger met slechts één klik op een speciaal gemaakte bestemmingspagina belandt. Dit geeft de ontvanger meer gedetailleerde informatie over het geadverteerde onderwerp en tegelijkertijd u het gebrek aan meetbaarheid van gedrukte reclamecampagnes tegengaan. Als u de mediamix van analoog en digitaal correct gebruikt en op een gerichte manier combineert, u zich op lange termijn onderscheiden van de massa.
